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男士護膚品:一座待開發的金礦

欄目:行業資訊 發布時間:2020-10-13
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以往,男士對自己的“面子問題”不夠重視,充其量就是早晨起來在臉上搽一點肥皂沫,刮一下胡子,冬天抹一下“面友”護膚,算是“化妝”完畢。而說到化妝品,人們都認為這是女人的“專利”。若哪位男士對化妝品有“想法”,則很可能會被認為是“娘娘腔”。

但是,時代不同了,男人們也開始關心自己的“面子問題”了,“夏用防曬霜,冬用潤膚露”正被男性消費群體逐漸接受,以營養霜和潤膚露為代表的男士護膚品一步步走進化妝品柜臺。漫步一些大商場的化妝品柜臺,經常可以看到有“大老爺們兒”擔任品牌代言人的宣傳海報。

上海一家知名商場的化妝品柜負責人表示,隨著生活水平的提高,男士越來越注重自己的外表,一些男士甚至去美容院消費或去相關機構做整形美容手術。因此,男用化妝品不斷進入各大商場。除了營養霜和潤膚露,目前的男士化妝品市場,男用洗發乳、噴發劑、香水等品種比較受歡迎。從選購對象來看,多為年輕人。

當然,因性別之間的差異,男女化妝品使用也不同。如女士香水,一般氣味比較香濃;而男士香水用的多是皮草味、清花味等,芳香清雅、莊重,最受男士青睞的是氣味若有若無、時隱時現的古龍香水。

業內人士指出,過去十年來,國內化妝品市場一直保持穩定增長,消費水平不斷提高,但是與國際成熟市場相比,我國人均化妝品消費水平較低,僅略高于印度、越南等國,低于歐美、日本和韓國等發達國家。近幾年來,越來越多的國內廠家意識到男用護膚品巨大的市場潛力,競相開展男用產品的研制和開發。目前,市場上各種品牌的男士香水、剃須膏、養發水、潤膚蜜、營養霜等不下幾十種。業內人士分析認為,男用化妝品的開發方向是美容型、營養型、療效型、多功能型以及原料天然化。那些富含維生素、營養素、水楊酸,可以對皮膚起清潔、保護和滋潤作用,并在一定程度上改善膚質的產品較受歡迎。

與女用化妝品相比,男用化妝品市場開發尚顯得不足,尤其是男士專用的膚用、須用、發用、防曬和浴液等化妝品,產品及市場仍處于培育階段。因此,男用化妝品好比一座待開發的“金礦”,男人的“面子問題”也需要進一步得到關心。

在日韓,白領男士上班前要花40分鐘用于化妝,這在中國男士眼里簡直是不可思議。目前中國男士對男士化妝品的主要消費集中在潔面產品和護膚產品,至于香水,甚至爽膚水,面膜之類的產品則并不為大多數人接受,這是文化不同所造就的差異化,很多男士覺得用這些東西沒有男性氣概。但不可否定的是,隨著男士們觀念的變化,男士化妝品的市場潛力巨大。男士防曬、護唇、爽膚水以及彩妝等細分產品將迎來跳躍式發展,以滿足完整的男性形象塑造要求。這些細分產品的功效創新或將引發下一輪爆發式消費增長。

對于中國國內來說,目前擁有大概超過一億的成熟男性消費者,隨著男士對自身形象的重視以及自我品 味的提升,越來越多的男性選擇嘗試使用化妝品,男士化妝品在國內的市場前景以及巨大的潛力,以深受各大國際化妝品公司的重視,預計中國市場男性將會是化妝品市場下一個“金礦”;而對于代加工企業來說,同樣可以說是下一個市場待開發的“金礦”,并且隨著消費的升級,消費者會對品質有更高的要求,就如“以給民族品牌一顆世界級的芯”為使命的美利妝業來說,以制造高品質、環保、可持續的產 品企業將會越來越被關注和知曉,中國的美業代加工市場也會經過大浪淘沙,最后勝出的將會是那些以 可持續、環保、健康的企業。

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