在日新月異、浪潮迭起的美妝業(yè)市場(chǎng)，向來(lái)都是得先機(jī)者占據(jù)致勝優(yōu)勢(shì)。今天要講的，是在未來(lái)幾年內(nèi)擁有極高市場(chǎng)爆發(fā)率的實(shí)力派品類產(chǎn)品，它的市場(chǎng)屬性遠(yuǎn)比那些曇花一現(xiàn)快銷式的美妝產(chǎn)品更具韌性及生命力。

功能油：“試試我吧。”

油妹：“什么？我油性皮膚你還讓我油上加油！”

功能油：“萬(wàn)箭穿心，習(xí)慣就好。”

提起功能油，很多人對(duì)它認(rèn)識(shí)度并不全面甚至帶有偏見，比如會(huì)認(rèn)為它質(zhì)地很油膩，油性肌膚不能使用。其實(shí)產(chǎn)品油不油，取決于它的配方配比度、滲透度、吸收度。好的功能油吸收度很高，擦完后是很舒爽的。而且如果只需要幾滴，你非要搞半瓶，這個(gè)“鍋”功能油肯定不背！

功能油種類一般包括：精油、護(hù)膚油（美容油）、卸妝油、潔膚油、按摩油。它經(jīng)久不衰，流傳已有2000多年，在古代是皇室貴族才有資格專享的奢侈品，因此也有“軟黃金”之稱。它的出身及傳承度可以秒殺時(shí)下很多快銷式美妝產(chǎn)品。

事實(shí)上，很多國(guó)際大牌已經(jīng)洞察到它的持久不衰性、未來(lái)爆發(fā)性，紛紛推出功能油類產(chǎn)品。如雅詩(shī)蘭黛鮮亮煥采精華油、SK-II護(hù)膚精華油、希思黎黑玫瑰珍寵滋養(yǎng)精華油、歐萊雅金致臻顏奢養(yǎng)精華油、科顏氏夜間修護(hù)精華液“藍(lán)精靈”、羽西蟲草煥顏新肌美顏油、嬌韻詩(shī)蓮花面部護(hù)理油、佰草集太極吐故納新臻白還幼精華。

到底它有什么資格可以讓大牌們爭(zhēng)著出擊上市？細(xì)究起來(lái)，有三大原因：

1、皮膚必須有油養(yǎng)。人體皮膚有三大需求：營(yíng)養(yǎng)、水、油脂。很多人光補(bǔ)水、卻忽略了油養(yǎng)的需求。油脂是肌膚皮脂膜不可或缺的成分，而皮脂膜是肌膚自我保護(hù)的重要屏障。很多人會(huì)疑惑，為什么一直補(bǔ)水皮膚還是那么干？其實(shí)補(bǔ)水還需有油封，你要給肌膚設(shè)置好屏障，達(dá)到水油平衡互相牽制的狀態(tài)，補(bǔ)進(jìn)去的水才不會(huì)那么容易流失。

2、功能油可塑性兼容度很高。它除了可以補(bǔ)充油脂，還可以被調(diào)配成各種順應(yīng)市場(chǎng)的品類，如抗衰修復(fù)類、美白祛斑類、補(bǔ)水控油類等；同時(shí)它也可以被加兌到乳液、面霜中使用。

3、市場(chǎng)開發(fā)潛力大。相比水乳霜類產(chǎn)品，純油類的護(hù)膚品還有很大的市場(chǎng)份額可以開發(fā)。比如2010年精油在我國(guó)美妝市場(chǎng)的占比額還不到1%，而在歐美、日本等發(fā)達(dá)的海外市場(chǎng)卻已達(dá)到30%以上的市場(chǎng)份額。屈臣氏中百洛油的熱銷證明消費(fèi)者對(duì)于功能油的接受并沒(méi)有很困難。而這幾年主攻功能油細(xì)分市場(chǎng)、因精油而出名的“阿芙”，也再次證明油類護(hù)膚品不缺受眾。加上人體肌膚會(huì)因年齡增長(zhǎng)而減少油脂分泌，隨著國(guó)內(nèi)老齡化趨勢(shì)的加劇，補(bǔ)充肌膚油脂以此抗衰的需求市場(chǎng)將會(huì)被大幅度拉大。