2010年以來，全球化妝品市場規(guī)模一直保持在4000億美元以上，2018年達(dá)到4660億美元的市場規(guī)模，同比增長5.25%。其中彩妝行業(yè)達(dá)到836.7億美元，同比增長5.25%。預(yù)計(jì)2020年全球市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)4800億美元，彩妝850億美元。

作為起步相對較晚的市場，中國化妝品市場在近幾年一直呈現(xiàn)高速的發(fā)展態(tài)勢。隨著千禧一代成為美容、時尚消費(fèi)的主力軍，護(hù)膚、彩妝消費(fèi)已成為常態(tài)，化妝品零售總額與增長率也在持續(xù)穩(wěn)步增長中。

美妝類APP需求旺盛 電商營銷成主流

電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期我國產(chǎn)品銷售的主要渠道，一度對線下實(shí)體店的銷售帶來了較大的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

1、消費(fèi)者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展

隨著消費(fèi)者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。同時，隨著國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn)；大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。

2、美妝智能革命的迅猛發(fā)展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品行業(yè)也正興起一場美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進(jìn)都市女性的日常生活之中。

3、綠色、天然化妝品成為消費(fèi)者首選

如今，產(chǎn)品效果早已不是消費(fèi)者選擇購買化妝品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，近年來，化妝品產(chǎn)品安全問題的縷縷爆出以及人們對健康理念的追求，越來越多消費(fèi)者更多看重的是產(chǎn)品安全性，貫有“綠色”、“天然”、“有機(jī)”的產(chǎn)品成為大眾更為普遍的需求。而近年來綠色、天然化妝護(hù)膚品市場的火爆與眾多直銷品牌的大力推崇反映了這一點(diǎn)，未來，以健康天然為主打的化妝品將繼續(xù)保持火熱趨勢，市場份額也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

總結(jié)：從各大研究所的報(bào)告來看，化妝品市場的總體趨勢趨于平穩(wěn)，其增幅雖然遠(yuǎn)不及“黃金十年”的告訴增長，但相對消費(fèi)品的增幅，還有一定優(yōu)勢和空間。但從幾組數(shù)據(jù)中，也能發(fā)現(xiàn)以下幾個關(guān)鍵詞：1.電商沖擊不容小覷；2.更多智能化、共享的平臺將會是未來發(fā)展的趨勢；3.消費(fèi)者選擇品牌的因素有很多，品牌力、廣告強(qiáng)度仍是主要誘因；4.口碑傳播、紅人傳播對消費(fèi)決策的影響力很大，未來會有更多品牌涌入紅人領(lǐng)域。

對品牌而言，市場數(shù)據(jù)所能提供的參考是片面的，品牌發(fā)展更應(yīng)該遵循自身發(fā)展定律，融合當(dāng)下市場趨勢、品牌調(diào)性制定適合自身的發(fā)展路線。對國產(chǎn)品牌而言，消費(fèi)者的理智消費(fèi)是快速發(fā)展的優(yōu)良沃土，但最根本的是本土品牌自身對產(chǎn)品力、產(chǎn)品質(zhì)量以及未來趨勢的把控。